Perusahaan Streaming dan Game Seluler China Merilis Video Rap Dengan Hasil Kuartalan – NBC New York

  • Aplikasi video dan game China, Bilibili, merilis video musik rap bersama dengan laporan pendapatan kuartalannya pada hari Kamis.
  • Aplikasi yang didukung Tencent sangat populer di kalangan anak muda China dan melaporkan peningkatan pendapatan bersih 74% tahun ke tahun menjadi 3,23 miliar yuan ($ 490 juta) pada kuartal ketiga.
  • Namun, monetisasi tetap menjadi tantangan bagi Bilibili dan pesaing yang jauh lebih besar di industri video streaming China seperti iQiyi.

BEIJING – Salah satu aplikasi video dan game paling populer di kalangan anak muda Tiongkok, Bilibili, memutuskan untuk mengilustrasikan laporan pendapatan kuartalannya pada hari Kamis dengan cara yang agak tidak konvensional dengan merilis video musik rap.

Perusahaan yang terdaftar di Nasdaq adalah salah satu aplikasi dengan pertumbuhan tercepat di China. Setelah laporan pendapatan, saham Bilibili naik lebih dari 6% dalam perdagangan diperpanjang Kamis.

Dengan apa yang tampak seperti “kepala” kartun TV putih mewah – dengan gaya DJ Marshmello Amerika – pemain utama berjingkrak tentang kapsul futuristik yang mirip stasiun luar angkasa dengan irama rap Mandarin yang memuji pencapaian Bilibili.

Referensi video a kemitraan strategis dengan BBC Studios dan juga memamerkan konten internal dengan tagline bahasa Inggris – “Dibuat oleh Bilibili.”

Satu adegan menampilkan aktor utama sebagai pembawa berita siaran berita televisi.

Judul bergulir di bagian bawah layar dengan teks berikut:

  • Menurut rilis pendapatan kuartal ketiga (Bilibili), MAU kami (rata-rata pengguna aktif bulanan) meningkat sebesar 54% dari tahun ke tahun.
  • Pada bulan Agustus, MAU kami melebihi 200 juta, menandai rekor bulanan baru.
  • Tampilan video harian rata-rata di Q3 mencapai rekor tertinggi 1,3 miliar.
  • Waktu harian rata-rata yang dihabiskan hingga 81 menit.

Video berakhir hanya dalam dua menit dengan empat penari bergabung dengan pemain utama di akhir.

Judul penutupnya berbunyi: “Semua video yang Anda minati ada di stasiun B,” menurut terjemahan CNBC dari teks berbahasa Mandarin yang menggunakan istilah sehari-hari untuk platform Bilibili.

Saham Bilibili yang terdaftar di AS naik

Platform streaming video yang didukung Tencent memiliki popularitasnya melonjak tahun ini di industri yang ramai dengan pemain seperti iQiyi dan TikTok versi Cina ByteDance, Douyin.

Para analis mengatakan konten inovatif adalah bagian dari alasan mengapa Bilibili menarik pemirsa yang lebih muda. Musim panas ini, reality show “Rap for Youth” perusahaan menerima rating 9,2 dari 10 bintang oleh 62.900 pengulas di Douban, platform media sosial China yang berfokus pada budaya.

Sebaliknya, “Rap of China” saingan iQiyi yang ditayangkan sekitar waktu yang sama menerima rating 4,5 dari lebih dari 14.400 pengulas di Douban – lebih rendah dari musim sebelumnya yang mendapatkan rating 5,3 dari 34.000 pengulas.

Penghasilan kuartalan Bilibili video memiliki sekitar 11.000 penayangan di aplikasi utama perusahaan pada Kamis sore, sekitar lima jam setelah dirilis.

Perusahaan ini menghasilkan lebih dari sepertiga pendapatannya dari game seluler. Total pendapatan bersih pada kuartal ketiga naik 74% tahun ke tahun menjadi 3,23 miliar yuan (sekitar $ 490 juta), menurut sebuah rilis. Perusahaan mengharapkan pendapatan bersih kuartal keempat 3,6 miliar yuan menjadi 3,7 miliar yuan, meningkat setidaknya 79% dari periode yang sama tahun lalu.

Tencententitas terkait menguasai 13,3% perusahaan, sedangkan Alibaba anak perusahaan Taobao China memegang 7,2%, pada Bilibili’s laporan tahunan untuk 2019.

Tantangan untuk monetisasi

Mengubah pertumbuhan pengguna menjadi pendapatan masih menjadi tantangan bagi perusahaan streaming video. Banyak orang di China masih belum terbiasa membayar konten, sementara perusahaan sering kali perlu berinvestasi besar dalam membuat konten yang cukup menarik untuk menarik dan mempertahankan pengguna.

Dalam tiga bulan yang berakhir pada 30 September, baik Bilibili dan iQiyi melaporkan kerugian bersih yang dapat diatribusikan kepada pemegang saham lebih dari 1 miliar yuan.

Bilibili mengatakan rata-rata pengguna yang membayar bulanan melonjak 89% pada kuartal ketiga dari tahun lalu menjadi 15 juta, kurang dari 8% dari pengguna aktif bulanan 197,2 juta.

Platform streaming video yang jauh lebih besar iQiyi – yang dimiliki oleh Baidu – mengatakan awal pekan ini bahwa pelanggan turun sedikit menjadi 104,8 juta pada 30 September, dibandingkan 105,8 juta setahun yang lalu. Total pendapatan turun 3% menjadi 7,2 miliar yuan.

IQiyi mengatakan akan lebih fokus pada monetisasi bisnis terkait layar besar mengingat total waktu yang dihabiskan pengguna di TV baru-baru ini melebihi waktu yang dihabiskan di perangkat seluler. Perusahaan tidak memberikan perincian tentang jumlah waktu yang dihabiskan atau kapan tonggak pencapaian itu tercapai.

IQiyi yang terdaftar di Nasdaq memegang sekitar 7% untuk tahun ini sejauh ini, setelah naik lebih dari 40% tahun lalu.

Sebaliknya, saham Bilibili naik lebih dari 150% year-to-date. Kedua perusahaan memiliki kapitalisasi pasar sekitar $ 16,6 miliar.

Sementara itu, Bilibili ingin menambah modal. Di tengah ketegangan AS-China yang sedang berlangsung, perusahaan China sedang mempersiapkan daftar sekunder di Hong Kong itu bisa mengumpulkan hingga $ 1,5 miliar, seseorang yang mengetahui masalah tersebut mengatakan kepada CNBC pada bulan Oktober. Daftar tersebut kemungkinan akan dilakukan tahun depan.

– Arjun Kharpal dari CNBC berkontribusi untuk laporan ini.